Iklan dan Promosi

IKLAN

Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yg ditawarkan. Pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang dimedia massa seperti koran dan majalah, atau di tempat-tempat umum.
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah’menggiring orang pada gagasan’. Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang,atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu…” Secara umum,iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak  pembuat iklan. Contoh yang paling sering kita lihat adalah Iklan Rokok di TV-TV, Iklan Sabun, Iklan Shampo, dll. 

PROMOSI

Promosi adalah kegiatan kampanye bagi sebuah product ataupun business yang selalu ditandai oleh adanya pemberian incentive atau rewards untuk merangsang pasar bergerak dan bertindak (membeli) product yang di kampanyekan dalam ajang promosi tersebut saat itu juga. Promosi selalu menggunakan rewards dan limited offers (penawaran dalam kondisi terbatas – baik dari sisi waktu atau ketersediaan rewards) sebagai stressing. Artinya promosi memberikan hadiah bagi semua orang yang mau membeli product yang dipromosikan tersebut saat itu juga atau dalam tenggang waktu masa promosi. Salah satu pembeda antara IKLAN dan PROMOSI juga waktu. Iklan tidak mempunyai batas waktu, sementara PROMOSI selalu ada Tenggang waktu yang diberlakukan sebagai alat stressing bagi kegiatan tersebut.

Incentive dalam promosi umumnya berupa :

·         Pemberian bonus hadiah

·         Pemberian Discount

·         Pemberian Voucher Potongan Harga

·         dan Kupon undian

       Dalam perkembangannya Promosi banyak sekali di MIX dengan IKLAN sehingga menjadi Bentuk IKLAN PROMOSI yang tentu saja mempunyai kekuatan yang lebih bagus dari IKLAN yang tidak mengandung unsur promosi di dalamnya. Sehingga selain distribusi pesannya menjadi sangat MASSIVE, dampaknya juga sangat luar biasa, luas dan massal.
IKLAN yang di MIX dengan unsur Promosi ini oleh Jay Abraham disebut dengan Direct Response Advertising. Iklan yang akan langsung diresponse oleh pasar.
Mengapa bisa begitu? Karena ada hadiah yang bisa di dapatkan oleh para pembeli yang langsung meresponse Direct Response Advertising ini. Anda sendiri juga pasti akan lebih memilih product yang diiklankan dengan adanya hadiah dibandingkan dengan product yang diiklankan tetapi tidak ada hadiahnya.

UKM

UKM (Usaha Kecil dan Menengah) merupakan kegiatan ekonomi nyata yang ada di Indonesia. UKM sangat berperan penting terhadap kehidupan masyarakat Indonesia, khususnya terhadap perkembangan perekonomian Indonesia yaitu kontribusinya yang cukup besar. Selain itu, UKM juga berperan dalam penyerapan tenaga kerja, artinya UKM juga berperan dari segi penciptaan lapangan pekerjaan.

Karena UKM sangat berperan penting, maka diperlukan kebijakan pemerintah dalam mengembangkan dan menciptakan UKM agar dapat bersaing dengan usaha besar dan seharusnya juga UKM dapat dijadikan sentra usaha yang diandalkan.

Mengapa UKM perlu mengiklankan produknya?

Menurut saya perlu, karena tanpa adanya iklan, produk UKM akan sulit dikenali oleh masayarakat, hal ini dapat merugikan pihak UKM itu sendiri. Sedangkan tujuan iklan dari sudut perusahaan adalah sebagai berikut :

1.   Menyadarkan konsumen dan memberi informasi tentang suatu barang dan jasa atau ide.

2.   Menimbulkan dalam diri konsumen suatu perasaan suka akan barang dan jasa ataupun ide yang disajikan dengan memberi prefensi kepadanya.

3.   Meyakinkan konsumen akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.

Dari tujuan iklan di atas dapat diketahui betapa pentingnya para pengusaha UKM untuk membuat iklan tentang produknya yang tentunya secara langsung dapat meningkatkan penjualan produknya.

UKM pada umumnya dijalankan dengan modal yang kecil sehingga penting untuk memilih media iklan yang tidak terlalu mahal namun bisa dipakai terus-menerus. Beberapa media iklan yang sering dijumpai diantaranya:
- Poster
- Spanduk
- Brosur
- Pamflet

Contoh iklan berupa spanduk adalah salah satu media yang ideal karena memiliki daya tahan yang tinggi. Hanya perlu memasangnya sekali untuk memajang gambar produk selama beberapa bulan. Kelemahannya ada pada mahalnya biaya sewa tempat jika memilih untuk meletakkan spanduk tersebut pada tempat yang strategis. Biasanya akan dibebankan uang sewa untuk pemasangan dalam kurun waktu tertentu.Alternatif lain bisa menggunakan brosur yang bisa dibagikan kepada orang terdekat atau tetangga. Pastikan kualitas brosur yang dicetak cukup baik dan mudah terbaca oleh siapa saja. Media cetak dengan kualitas yang buruk  akan membuat orang malas untuk meliriknya bahkan akan membuangnya setelah menyebarkan brosur.